新《廣告法》今天正式實施，違禁詞成了文案們心中的痛。即使你是銷售冠軍，也不能寫“全網銷售第一”，即使你賣的是爸爸的爸爸的爸爸的爸爸的爸爸傳下來的秘方，也不能寫“祖傳”；即使你把內衣做出了鯊魚牌泳衣的質感，也不能寫“極品”；即使淘寶無所不賣，也不可以是“萬能”的！
新《廣告法》違禁詞：
賣家、平台連夜修改廣告：
蘇寧：頁麵上個別廣告語已經調整得差不多了。這種吹牛逼的廣告方式早先幾年已經開始調整，這幾年我們會更多地功能性和場景類廣告，比較溫暖的那種廣告形式。
三隻鬆鼠：正在修改廣告詞，一些產品的描述也在進行大量的修改，一些極限用詞全部刪掉，不符合要求的描述也做了修改。
不過，高手還是在民間：
千言萬語，盡在省略號中
“中國好文案”的範本
不說第一，咱說第二
無所不用其極
今天上午本人已在天貓，京東投訴店鋪40餘家，按照一家賠20萬，最少能賺800萬，並已熟讀新廣告法，月入千萬不是夢！同時也已看好海景別墅，百萬級豪車已試駕，就等隨時到帳…可尼瑪突然說暫緩～～納尼？！你確定不是逗我麼？（本想法純屬虛構）
被打假，怎麼辦？
真要遇到打假的怎麼辦？網友整理出了神一樣的應對方法，可謂“用心良苦”：
根據廣告法，極限用語不得出現在商品列表頁、商品的標題、副標題、主圖、詳情頁，以及商品包裝等位置。使用極限詞語的違規商家，將被扣分，並遭到二十萬元以上、一百萬元以下罰款，情節嚴重者將被直接封店；顧客投訴極限用語並維權成功後，賠付金額將由商家全部承擔。
了解到，新廣告法通過“20萬”限製的不止是品牌商家，還有電商平台。並且，如果品牌方的違規廣告詞刊登在購物平台主頁，購物平台也需承擔責任。
因此，如下圖所示，可以發現天貓、京東、蘇寧、唯品會、洋碼頭等多個平台均違反了“20萬”條例。
天貓食品欄目
天貓官網主頁
天貓電器城主頁
淘寶網廣告詞
蘇寧官網主頁
唯品會官網主頁
洋碼頭官網主頁
蜜芽網和貝貝網廣告詞
土巴兔官網主頁
茵曼廣告詞
一畝田廣告詞
從上圖可知，網絡平台、品牌商最喜歡用的極限用語主要有：國內最大、全網銷售第一、銷售冠軍、全球領先、全球最頂級、獨家、首發、首選、最熱、最好用、最低價等詞彙。
但是，律法之下，習慣得改，文案們需要好好學習新《廣告法》了。
（注：如果你也有關於電商領域的運營法寶、營銷創意、管理迷津......歡迎投稿至：zhangxiaoqing@ebrun.com，期待你的分享，共同成長。）
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